Coraz częściej kupujemy oryginalne perfumy, ubrania, buty, kosmetyki. Interesuje nas dobra marka, a podróbki wywołują uśmiech na twarzy. Dlaczego? Otóż wolimy wydać więcej pieniędzy i dłużej cieszyć się możliwością używania danej pary butów, wygodnych i modnych spodni czy praktycznej koszulki.

Produkty markowe w dłuższej perspektywie okazują się tańsze niż podróbki, gdyż te drugie są nietrwałe. W efekcie trzeba kupić cztery pary w ciągu dwóch lat, podczas gdy towary markowe potrafią służyć tak samo dobrze przez cały ten czas. Jak mówi przysłowie, kto kupuje coś gorszej jakości, dwa razy traci.

Poza względami ekonomicznymi na towary markowe stawiamy też z powodów prestiżowych. Dobra marka pozwala nam poczuć się członkiem lepszej grupy społecznej, bardziej zamożnej, modnie się ubierającej, podziwianej przez resztę, stanowiącej czołówkę.

Ale produkty markowe kupujemy przede wszystkim dla siebie. Chcemy czuć się wygodnie, komfortowo, poprawić sobie samopoczucie, humor. Jest to pokłosie PRL-u, w którym dobra marka, towary oryginalne z Zachodu stanowiły wyróżnik. Używając topowych perfum, nosząc markowe ubrania i buty ludzie podkreślali swoją przynależność do kultury zachodniej, kultury wolności.

Dzisiaj odzież, obuwie, perfumy, sprzęt, samochody także są przejawem wolności, przede wszystkim wolności ekonomicznej. Jeśli kogoś na nie stać, oznacza to, że jest zaradny, przedsiębiorczy, ciężko pracuje.